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家纺行业:异军突起 开启微营销时代
2012-09-17 10:38:43   来源:诚搜网   评论:0 点击:

从罗莱家纺20周年开展的“关注罗莱家纺官方微博,参与#罗莱明星粉丝会#活动,即有机会赢取亲临现场,与李嘉欣亲密接触”的粉丝互动活动,到梦洁家纺首创微电影方式宣传2012秋冬婚庆系列产品,家纺巨鳄的举动必将引领整个行业的新的风潮……

  上半年家纺行业整体形势疲软,家纺企业都把重心转移至下半年。在略显疲软的市场现状下,企业如何异军突起,“微营销”成为很多家纺企业的一次试水。

  从罗莱家纺20周年开展的“关注罗莱家纺官方微博,参与#罗莱明星粉丝会#活动,即有机会赢取亲临现场,与李嘉欣亲密接触”的粉丝互动活动,到梦洁家纺首创微电影方式宣传2012秋冬婚庆系列产品,家纺巨鳄的举动必将引领整个行业的新的风潮。

  微博:有奖转发揽人气 VS 关注虚实难分辨

  2012年伦敦奥运会期间,宝缦家纺开展“宝缦家纺万人助力,猜奖牌,赢大奖”的微博营销活动,获得了消费者的支持与关注。

  馨而乐家纺2012年七夕推出的超豪华皇室紫禁婚礼——#馨而乐紫禁城龙凤大典#,在微博的转发率达到了10693次。

  与博客的“被动”关注不同,微博的关注更为“主动”,只要轻点“关注”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息。从这个角度来看,微博营销对品牌传播非常有价值。

  微博营销以微博作为营销平台,每一个粉丝都是潜在营销对象,每个企业都可以利用更新自己的微博来传播企业信息,树立良好的企业形象和产品形象。

  但微博并非万能,9月14日记者发现了一件稀罕事,某企业微博上推出的有奖转发活动,获奖的20名网友竟无一在3天内私信回复中奖信息,导致中奖资格被取消。

  9月14日企业20名获奖者集体缺席

  很多企业的微博粉丝虽多,但发布信息的反馈极少,大部分都是企业内部人员的捧场支持。企业微博需要维护并随时更新信息、与粉丝互动,有些企业虽然建立微博但是缺少人员维护,这样的行为不利于聚集微博人气。加强品牌宣传固然好,但20名网友集体缺席领奖,也让记者想到是否存在消费者并未受到微博中奖礼品,这种情况下又有多少网友站出来维权。企业微博活动的执行该如何监管,网友的权益如何维护,这都是微博营销双刃剑带来的必然影响。

  微博营销是时代发展的产物,企业微博营销好不好,后期维护至关重要。如何利用微博产生的这种新的传播结构,是一个循序渐进的过程。

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